Depuis début 2025, des dizaines de centres de Scientologie dans le monde ont multiplié, sur les réseaux sociaux, les vidéos présentant l’organisation sous un visage accessible et contemporain, dans un contexte de déclin avéré des effectifs du mouvement.

Des comptes TikTok et Instagram tenus par des membres jeunes de centres scientologues aux États-Unis, au Royaume-Uni et dans plusieurs pays européens publient régulièrement des contenus utilisant des musiques tendances et des formats populaires pour présenter l’organisation de manière positive. Cette stratégie s’est intensifiée à partir de début 2025, coordonnée via des groupes WhatsApp internes appelés « Social Media Warriors ».

Selon le journaliste Tony Ortega, spécialiste de la Scientologie, l’organisation fait face à une crise de recrutement sévère : ses effectifs actifs seraient estimés entre 20 000 et 50 000 membres, avec une population vieillissante. Cette offensive numérique vise prioritairement les jeunes adultes.

D’anciens membres témoignent d’un encadrement strict de ces activités par l’Office of Special Affairs (OSA), qui dicte les réponses aux commentaires critiques. Amir Essalhi, ex-responsable des réseaux sociaux du centre d’Édimbourg, décrit avoir travaillé sans rémunération avant de quitter l’organisation après avoir été sanctionné pour avoir participé à un podcast critique.

Essalhi et l’ex-membre Alex Barnes-Ross s’accordent à dire que la stratégie reste inefficace pour convertir de nouveaux adeptes, la visibilité en ligne des témoignages d’anciens membres contrebalançant les efforts de l’organisation.

(Mother Jones, 19.05.26)