À l’ère du tout-numérique, les tarologues ont investi les réseaux sociaux et se sont mués en véritables entrepreneurs du bien-être. En 2026, sur Instagram notamment, ils ne se contentent plus de prédire l’avenir, ils proposent un accompagnement centré sur le développement personnel, la gestion des émotions et la réalisation d’objectifs individuels.

Cette évolution s’inscrit dans un contexte favorable. Selon un sondage Ifop de 2022, 29 % des Français déclarent croire à la cartomancie. Le marché du tarot, en forte croissance, est estimé à 515 millions d’euros en 2024 et pourrait atteindre un milliard d’euros d’ici 2033. Une dynamique qui attire de nouveaux publics, davantage en quête de bien-être et de sens que de divination pure.

Une étude menée sur dix comptes Instagram de tarologues, complétée par cinq entretiens, montre comment ces praticiens adaptent leurs discours et leurs pratiques aux codes du marketing digital. Si la dimension ésotérique et magique reste présente, le langage employé s’aligne largement sur celui du développement personnel. On y parle « énergies », « travail sur soi », « transformation » ou encore « alignement ». Le tarot y est présenté comme un outil d’introspection et de mise en mouvement, laissant au consultant la responsabilité de ses choix, au nom du libre arbitre.

Pour exister dans un univers concurrentiel, les tarologues doivent aussi composer avec les contraintes techniques d’Instagram comme le poids de l’algorithme, les formats privilégiés comme les réels, l’importance des stories et de la mise en scène visuelle. Entre authenticité affichée, stratégie de contenu et esthétique des cartes, ils cherchent à capter l’attention d’un public volatile. 

(Source : RTBF, 23.01.2026)

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